8月29日，2024我国（南京）首发经济开展大会暨“创始金陵”主办人品牌推介会举行，21家首店代表品牌和载体签约，多维度“改写”顾客体会。
从首店首发，到“首发经济”，怎么从“爆红”到“长红”？品牌与城市对“商业立异”的了解发生了怎样的改变？从这场“首发”活动中，或可解锁立异消费“新密码”。
最近，蔚来旗下子品牌乐道正在华采六合紧锣密鼓地准备南京首家门店开业。“8月咱们就在南京展开了一场跨界联谊首秀，反应很好，咱们对品牌扎根南京商场充满信心。”乐道轿车南京区域总经理徐斌说，在前期选址调研中发现，南京新能源车商场潜力很大，该品牌的调性与南京顾客“适配度”很高，接下来将会把更多新品发布、新技能首秀等放在南京。
当天活动现场，21家首店品牌签约落地南京，ANTA SNEAKERVERSE、周舍、GOLDWIN、汇点楼、Xspace亲子主题乐园、On昂跑等首店，将为南京消费商场注入新动能。除此之外，一批服务消费新场景也迎来“首发”，包含全域跋涉式近景沉溺体会项目《大梦·红楼》、沉溺式互动戏剧园林实景表演项目《金陵·王府往事》、内秦淮河西五华里沉溺式游船项目、南钢工业文明旅行区、金牛湖奥帆中心等20余个，包括文明娱乐、旅行、体育、家政服务、餐饮住宿消费等场景。
品牌、商场，为何如此垂青首店、首秀？从“首店模范”南京德基广场的几组数据中，能够窥得首店“引流”带来的经济“活跃度”。“自上一年至今，商场展开了近50场首展、首秀活动，在首店引入方面，2023年至今共引入首店品牌近80家。”德基广场有限公司总经理吴铁民介绍，2023年德基全年销售额2亿元，而经过首店引入、品牌调整，本年上半年德基二期七楼餐饮店肆上座率同比提高10%。
首店、首发，已构成从点到面的“涟漪效应”。人气、论题度，将激活一座城市方方面面的消费需求。“上一年和本年上半年，全市引入各类首店547家，其间全球首店3家、亚洲首店1家、我国首店17家、华东首店15家。从品牌层级看，高端、时尚品牌增多。”在南京市商务局局长刘永辉看来，“争得”首店，意味着消费晋级有了重要抓手，有利于提高城市商业生机，推动商业提质晋级。细看南京首店的业态散布，餐饮和零售业态表现微弱，餐饮首店占比50.09%，零售首店占比35.83%，此外，多元化的文明旅行消费、生活服务消费类首店不断落地开展。
南京抱负中的“首店”，除有商业显现度外，也在结合自己工业优势，着重产品、技能的“新”。2022年南京出台《关于促进首店经济开展的若干办法》，两年来已惠及52个首店项目，出台支撑低空经济、通用AI、商业航天、工业软件等工业专项方针，经过“方针+办法”与“方针+活动”协同发力。
近两年，City Walk炽热，南京的ZOO Walk别出心裁，成为一个“现象级”。游客不管高温逛南京红山森林动物园，除了看小动物外，还十分热心在动物园里“买周边”，有顾客笑称：“门票40元，消费400元。”
一年去4次红山森林动物园的安徽女孩吕辛是红山森林动物园“铁粉”，在她晒出的文创“战利品”中，冰箱贴、鼠标垫、篮子、发箍……满满当当、摆了一堆。
红山森林动物园理念上的“首发”极具新意。“本年7月25日至9月1日，红山官方快闪店全国首站露脸上海静安大悦城，快闪店复刻了红山的标志性场景，反应很好。”在南京红山森林动物园园长沈志军看来，以构思、细节显示温情、故事、理念，“网红”才干“长红”。
在南京此次发布的“首发”名单中，迪卡侬也在其间，其“新开”门店的一起，还带来新理念。“品牌华东全新形象店即将在南京弘阳广场开业，咱们将为会员用户树立跑步、骑行等不同类别的社群，将把社群活动融入到消费体会中。”迪卡侬江苏区域经理赵德旻表明，线下门店将着重着重“体会感”，而社群联合和友爱对话，更简单让我们在购物过程中了解品牌理念，并增强交际维度的夸姣感触。
“首发经济虽发端于首店，但却远不止‘第一家店’的含义，而是着重链式开展全过程，从产品或服务的初次发布、初次展出到初次落地开设门店、初次建立研制中心，再到建立企业总部等。”高力世界我国区董事总经理邓懿君以为，稍纵即逝的“网红打卡地”不是区域消费需求的“首店效应”，而打造有魅力、有黏性的“消费目的地”，才是构成城市“商业新引擎”的要害。
党的二十届三中全会提出，完善扩展消费长效机制，削减限制性办法，合理添加公共消费，积极地推动首发经济。“从‘首店经济’到‘首发经济’，一字之差，表现的是重要改变。”我国连锁运营协会副会长武瑞玲以为，“首发经济”的提出，不只拓宽了商业的边沿，更提高了商业、消费、流转业的战略地位。
经过对“首发经济”表现力、立异力、带动力3个方面13个细分维度的全面点评，高力世界鉴别出上海、北京等十大首发经济立异城市，其间，南京被界说为立异引领的首发经济前锋城市。
把优势工业作为开展“首发经济”的底座，南京打通“科创+工业+消费+渠道+场景”深层次地交融立异，在智能电动轿车、eVTOL、人形机器人等智能终端赛道，完成产品消费和工业招商的良性互动。
“首发是品牌和城市的双向挑选，品牌挑选城市，看中的是城市的商业生机、消费潜力以及营商环境。”邓懿君主张，若要将短时的“爆红”转化成耐久的“长红”，品牌要尽力，城市也需给力，除首店引入、商业立异外，政府部门还应在设备配套、交通保证、线上宣扬等多维度上发力，为广阔购买的人继续“打卡”一座城供给新内容、新攻略。一起，也要重视方针机制的立异力，从首店开办走向首发生态培养，以首发消费带动城市营销、工业集聚，构成良性链式开展，进一步昌盛“首发经济”。（王梦然）