今年以来，上海市市场监管部门通过开展年度守护执法行动，依法严厉查处不正当竞争、涉企违规收费、价格违法、传销与直销企业涉传等违背法律规定的行为，守护公平竞争的市场秩序和营商环境，守护人民群众的合法权益和消费信心。为充分的发挥警示教育作用，督促经营主体自觉守法，营造上海市公平竞争市场环境，10月14日，上海市市场监管局公布守护行动第二批典型案例，涉及不正当竞争、虚假宣传等违法行为。
当事人为“酒店哥哥”网站（）的管理运营主体，主要是做预定会场、会务服务等业务。当事人与第三方搜索平台360（）签订了合同，约定由当事人自行将与“酒店哥哥”相关的搜索关键词提供给该搜索平台作为搜索依据，便于在该平台中搜索到当事人“酒店哥哥”的名称及其网站链接。
2020年2月至2021年8月期间，在未经天津美津会议服务有限公司同意的情况下，当事人将“天津美津会议服务有限公司”作为搜索关键词与其“酒店哥哥”网络站点进行链接，导致在360平台内搜索“天津美津会议服务有限公司”时，搜索出来的结果第一条出现“天津美津会议服务有限公司「酒店哥哥」网免费在线预订”、第二条出现“天津美津会议服务有限公司「0服务费」推荐低价好场地”的字样，并配有包含“酒店哥哥等文字内容的图片，点击上述文字或图片后会跳转至当事人“酒店哥哥”网站，使消费的人误以为“天津美津会议服务有限公司”与“酒店哥哥”网站存在合作伙伴关系或特定联系。
当事人的行为违反了《反不正当竞争法》的规定，今年1月，长宁区市场监督管理局依法责令当事人停止违背法律规定的行为，并罚款3万元。
2023年12月至今年3月期间，当事人在上海市金山区某商超开展现场会销，销售康佳净食机产品。当事人销售人员在会销现场向消费者开展产品介绍及宣讲的过程中，使用了“阿姨，你们辛苦一辈子，有的高血压，有的糖尿病，你再不舍得，到时候你这个病严重了，后悔都来不及了”“人一辈子三个钱是必须要花，越多越好……第三个就是健康投资的钱，你不花这个钱，加倍还是要送到医院去的”“花4999，给咱们家里买一台康佳食材机，用上15年，让咱们一家人不吃农药、不吃激素、不得癌症，高血压糖尿病也不严重，你们觉得这4000块花得值不值？”等制造健康焦虑、宣传产品性能功效的用语。但当事人销售的康佳净食机实际是一种瓜果蔬菜和肉类清洗机器，仅对大肠杆菌和金黄色葡萄菌等有一定的去除、杀灭作用，并不具有预防治疗癌症、高血压、糖尿病等疾病的功能。
当事人在会销的过程中对销售商品的性能、功能等作虚假和引人误解的商业宣传，违反了《反不正当竞争法》的规定。今年5月，金山区市场监督管理局依法责令当事人停止违背法律规定的行为，并罚款20万元。
2023年6月，当事人以洁希亚国际洗衣F76店为背景拍摄视频，称该店“客户说他们洗得不干净”“设备坏了没有人处理”“开了几个月就关门了”，并将上述视频发布至“UCC国际洗衣招商总部”微信视频号，传播不实内容诋毁北京洁希亚洗染技术有限公司，影响同业竞争者的商业声誉。同时，当事人还通过抖音平台账号“UCC国际洗衣”发布内容，宣称其曾获“中国轻工业机械洗涤专委会会员单位荣誉称号”“诚信AAA级质量服务诚信单位”“中国洗涤十大品牌”“2009中国特许经营连锁百强”等荣誉，工厂面积10万平方米，均与事实不符。
当事人拍摄传播视频诋毁竞争对手的行为，违反了《反不正当竞争法》的规定，发布虚假广告的行为违反了《广告法》的规定。宝山区市场监督管理局依法责令当事人停止违背法律规定的行为，合并罚款11.5万元。
2023年2月至4月期间，当事人利用微信小程序，由推荐人直接或者间接推荐其他人员加入，以此获得推荐奖励的方式销售其公司定制的一款茶叶，发展人员不受限制。该定制茶叶进货价为81元/盒，销售价分为4个级别：小康级别售价为900元/盒、安康级别售价为2300元3盒、泰康级别售价为6300元9盒、盛康级别售价为18600元30盒。会员A在小程序上购买茶叶后，推荐B购买，A能够得到直接推荐奖励，B推荐C购买后，A能够得到间接推荐奖励，B能够得到直接推荐奖励，以此类推。当事人通过上述方式获得出售的收益共计51200元，产生直接推荐奖励1840元，间接推荐奖励440元，共计2280元。
当事人组织发展多层级销售人员销售商品，并以下线销售的业绩为依据计算和给付上线报酬的行为，违反了《禁止传销条例》的规定。今年5月，宝山区市场监督管理局依规没收当事人的茶叶及违法来得到的，并罚款7万元。
2023年9月，黄浦区市场监督管理局接到举报，反映某美食广场存在不执行政府定价的行为。经查，当事人在运营管理该美食广场的过程中，对入驻广场的商家以固定的标准收取水费、电费，其中水费收取标准为每立方米7元，电费收取标准为每千瓦时1.5元。而实际同期的政府定价标准为：水费价格每立方米5.99元，电费价格每千瓦时1.21元，当事人自行设定的水费、电费标准均高于政府定价。经统计，当事人共向场内经营户收取水费2117.78元、电费37161.1元，其中超出政府定价标准收取水费305.56元、电费7184.48元。
水费、电费为政府定价，任何个人或公司都应执行政府定价，不得擅自加价。当事人多收水费、电费的行为违反了《价格法》《电力法》的规定。今年4月，黄浦区市场监督管理局依据依法责令当事人改正，并处以警告、责令返还违法收取的费用、罚款7490.04元的行政处罚。